第一节流通业电子商务

一、流通业的含义

（―）流通的概念和特点

流通是社会再生产的重要环节，流通产业是国民经济的重要组成部分。关于流通的概念，目前有各种不同的理解和解释。

在日本学术界，一般将流通和市场营销两个概念区别使用。一般认为，流通是属于国民经济领域的范畴，而市场营销则属于个别企业的范畴。“流通” 一词，在英语中对应为“ 81111）1 00”。在美国，多数人主张应该将“收他）址丨011”和“1113汝过把匕’在同一意义上使用。当然，在美国，并没有忽视国民经济和企业经营两个不同角度的区别，也有人从国民经济角度来分析流通。丨也161111011”是与经济学相关联的概念。在经济学中，它除了具有流通的意义外，还有分配的意义。相反，在经济学中把“流通”这一日语单词翻译成英语时，除译成“ 311*1131111011”外，也译成“（文章来源 海口企业网站建设www.hisoSi.com）0此111址丨011”。在流通论中，一般不使用“

这一单词，因为流通活动是从起点到终点的单一方向的活动，而沾011”意味着循环流动。

从国民经济的观点来看，所谓流通是“产品从生产者向消费者的社会性经济转移”。在这种转移中，流通和市场营销的不同表现是：从宏观来看，即从国民经济的总体来看，存在着产品的一般性社会转移；而从微观来看，即从个别企业经营的角度来看，则存在着与企业自身的产品相关的社会转移。对这两种转移现象，一般将前者称为流通。

流通是由起点和终点构成的经济活动，流通的起点是生产者，终点则是消费者，流通是联结生产和消费的桥梁。为准确把握流通的特点，还应注意以下问题。

流通的起点应叫做生产者，而不能叫做制造商，因为作为农产品流通起点的农户一般不能称为制造商，作为流通废弃物物流起点的家庭也不能叫做制造商。因此，作为流通的起点，一般叫做生产者更为贴切。

卩）流通中作为终点的消费者是广义的，不仅包括家庭消费者，也包括产业用户。

卩）从原材料的获取、中间产品的加工直到最终产品的制作这一过程中，存在着到底哪儿是终点的问题。日本有人主张根据生产物流逾阶段的变化来确立终点，如钢材提供给汽车生产者时意味着钢材流通的结束，而这一时点又可以认为是汽车流通的开始。

（句流通也存在着没有起点和终点的循环流。例如，‘以纸屑为例，纸在家庭消费后，纸屑供给再生纸经营者，经过改变后，又再次提供给家庭，这里就存在着循环流。

流通的客体是生产物。一般来说，商品是流通的客体，但严格来说，流通的客体除作为有价值的商品外，也包括无价值的谁也不想要的废弃物等，这也是流通的对象。因此，